L’Alt Text (abbreviazione di alternative text, in italiano “testo alternativo”) è un attributo HTML utilizzato per descrivere il contenuto di un’immagine.

Serve a fornire una descrizione testuale nel caso in cui l’immagine non venga caricata o venga letta da strumenti di accessibilità come gli screen reader, rendendo i contenuti più inclusivi e comprensibili anche per utenti non vedenti o ipovedenti.

Oltre alla funzione di accessibilità, aiuta anche i motori di ricerca a comprendere il contenuto visivo delle pagine, contribuendo all’indicizzazione delle immagini nella ricerca per immagini di Google.

Perché l’Alt Text è importante per la SEO

L’Alt Text ha un ruolo chiave nell’ottimizzazione SEO on-page, perché:

  • permette ai motori di ricerca di interpretare le immagini: che altrimenti sarebbero “invisibili” agli algoritmi;
  • migliora il posizionamento: della pagina e dell’immagine nei risultati di ricerca organici, anche nella sezione Google Immagini;
  • potenzia l’accessibilità del sito: migliorando l’esperienza utente e contribuendo a parametri di qualità premiati da Google;
  • riduce la dipendenza dal contenuto testuale: offrendo un segnale semantico aggiuntivo ai crawler.

Un sito con immagini ben descritte tramite Alt Text ha maggiori possibilità di essere indicizzato correttamente e ricevere traffico organico anche da ricerche visive.

Come aggiungere l’Alt Text alle immagini sulla tua pagina

Inserire un Alt Text è semplice e può essere fatto manualmente o tramite CMS.

Le modalità principali sono:

  • in HTML: aggiungendo l’attributo alt direttamente nel tag dell’immagine (esempio: <img src="foto.jpg" alt="Descrizione dell’immagine">);
  • in WordPress: nel pannello “Media”, selezionando l’immagine e compilando il campo “Testo alternativo”;
  • tramite plugin SEO o builder visuali: strumenti come Yoast SEO o Elementor offrono opzioni dedicate per aggiungere facilmente Alt Text ottimizzati;
  • in CMS eCommerce: Shopify, Magento e Prestashop includono sezioni per inserire Alt Text per ogni immagine di prodotto.

È importante che ogni immagine abbia il proprio Alt Text univoco, descrittivo e coerente con il contenuto della pagina.

Come scrivere un Alt Text efficace

Un Alt Text ben scritto deve essere chiaro, descrittivo e utile, senza esagerare con le keyword. Le buone pratiche sono:

  • descrivere il contenuto in modo conciso: spiega cosa mostra l’immagine in una frase naturale (esempio: “Donna che corre in un parco al tramonto”);
  • includere una parola chiave solo se rilevante: non forzare keyword nel testo alternativo se non sono direttamente pertinenti;
  • evitare formule generiche o ripetitive: testi come “immagine1” o “foto di prodotto” non forniscono valore né all’utente né alla SEO;
  • non usare frasi come “immagine di” o “foto che mostra”: il contesto è già implicito nel codice. Vai subito al punto.

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Dizionario Marketing