Above the fold è un’espressione utilizzata nel web design e nel digital marketing per indicare la parte di una pagina web visibile senza dover effettuare scroll.
In altre parole, si tratta dell’area immediatamente visibile all’utente non appena la pagina viene caricata sullo schermo.
Il termine ha origine dal mondo della stampa, in particolare dai quotidiani cartacei, dove la parte “sopra la piega” (letteralmente above the fold) era quella più importante perché immediatamente visibile nelle edicole.
Traslato nel contesto digitale, rappresenta oggi uno spazio strategico in cui inserire contenuti ad alto impatto, come headline, call to action, immagini chiave o messaggi commerciali.
Un’area efficace contribuisce a:
- catturare l’attenzione immediata dell’utente;
- aumentare il tempo di permanenza sulla pagina;
- stimolare l’interazione con i contenuti o l’avvio del percorso di conversione.
Le dimensioni dell’area variano in base al dispositivo (desktop, tablet, mobile), quindi è fondamentale ottimizzare la progettazione responsive per garantire che gli elementi più rilevanti siano sempre visibili a colpo d’occhio.